New Balance

Als William J. Rile 1906 aus Großbritannien nach Amerika gereist ist, hat er gleich bei seiner Ankunft viele Arbeiter bemerkt, die ihr ganzes Leben lang auf den Beinen stehen und dafür nicht die richtigen Schuhwerke besitzen. Daraufhin hat er sich dazu entschieden Schuhe zu entwickeln, die besonders bequem sind und einen optimalen Tragekomfort haben.

Das erste Produkt mit dem Name New Balance waren außergewöhnliche Schuheinlagen, die man unter dem Fußgewölbe platziert hat. Was war daran so besonders? Die sog. „arch support“ waren dreieckförmig und haben dem Fuß drei zusätzliche Stützpunkte gegeben, was enorm die Gleichgewichtskontrolle verbesserte und die Belastung reduzierte.

Daraufhin wurden die ersten Laufschuhe von New Balance entworfen. Sie wurden 1939 für einen lokalen Sportverein Boston Brown Bag Harriers produziert. Danach hat sich die Firma auf der Weiterentwicklung von Technologien konzentriert, die ein sicheres und angenehmes Laufen unterstützen sollen.

Rile hat ziemlich viel für seine Ideen erwartet. 7$ war zu dieser Zeit ganz schön viel Geld, aber der Unternehmer war so selbstsicher und von seinem Erfolg überzeugt, dass er den Preis nicht geändert hat. Stattdessen hat er seinen Kunden eine Rückerstattung angeboten, wenn die Schuhe deren Erwartungen nicht erfüllen.

Das Unternehmen hat sich weiterhin sehr gut entwickelt, aber der größte Erfolg kam 1960 als New Balance die ersten Sportschuhe für Läufer entworfen hat. „Trackster” haben blitzschnell die Herzen von Amateurläufern wie auch Professionellen erobert. Ihr größter Vorteil, außer den hochwertigen Materialien, aus denen die Schuhe hergestellt wurden, war die Möglichkeit sowohl die Schuhlänge als auch Schuhbreite individuell an den Fuß anzupassen.

Mit der Zeit hatte Jogging an Popularität gewonnen. 1976 hat New Balance einen weiteren Erfolg erzielt – die Branchenzeitschrift „Runner’s World” hatte das neueste Modell von New Balance – die „320„- als die besten Schuhe für Läufer bewertet.

Heute gewinnen New Balance an einer immer größeren Popularität, auch außerhalb der USA, wo sie den ersten Platz, wenn es um Kundenloyalität geht, einnehmen. Mit seinen Lifestyle- Schuhen erobert New Balance Europa sehr effektiv.